新东方狠抓医疗规范力推诚信医疗服务

　　日前，宁波新东方医院全体行政管理人员在院长的带领下，认真学习了国家广电总局、卫生部、工商总局、食品药品管理监督局、中医药管理局于近日联合下发的《关于进一步加强广播电视医疗和药品广告监管工作的通知》(广发〔2009〕8号)。

　　该通知是由宁波市卫生局医管处向各区卫生局、市属各医疗单位及社会医疗机构等转发。作为宁波卫生局严格监管下的医疗机构，新东方医院的院长表示：新东方医院上上下下一定会强抓落实通知精神，坚持走专业化建设与规范化诊疗的道路，拒绝虚假宣传，以真诚的服务与真实的**来赢取患者的信任，更好地解除更多患者的疾苦。

　　（附）国家广播电影电视总局、中华人民共和国卫生部、国家工商行政管理总局、国家食品药品监督管理局、国家中医药管理局等五部委联合向各省、自治区、直辖市广播影视局，卫生厅(局)，工商行政管理局，食品药品监督管理局(药品监督管理局)，中医(药)管理局发出的《关于进一步加强广播电视医疗和药品广告监管工作的通知》：

　　近一段时期来，一些虚假违法医疗、药品广告又出现反弹，引起社会各界不满，主要有：一是不法分子非法生产销售假冒伪劣药品，并通过广播电视媒体发布广告，欺骗消费者;二是部分医疗机构和药品生产、经销企业在进行广告宣传时，使用演职人员冒充医生、学者作**证明甚至是虚假**证明，误导消费者;三是少数广播电视媒体片面追求经济利益，审查不严，违规播放广告问题时有发生。这些问题严重危害了人民群众的生命安全和身体健康，损害了医疗机构及相关行业的社会形象和信誉，影响了广播电视媒体的社会公信力。为维护人民群众正当权益，现就进一步加强广播电视医疗、药品广告的监管工作通知如下：

　　一、广播电视媒体要做好播前审查把关工作，坚决有效避免虚假违法的医疗和药品广告。各级广播电视媒体要树立政治意识、责任意识，切实做好医疗、药品广告审查和播放工作。要严格依据《广告法》、《医疗广告管理办法》、《药品广告审查办法》、《药品广告审查发布标准》等有关法律规章，认真审核有关证明文件，坚决做到：凡审批证明不符合要求，或擅自篡改审批内容的一律不得播放;凡以医生、患者形象作**证明的一律不得播放;凡含有宣传治疗好率、有效率及医生与患者进行现场或热线沟通交流内容的一律不得播放;凡由药品生产、经销企业或医疗机构制作的医疗、健康类资讯服务节目一律不得播放。

　　二、广播电视媒体要严格审查医疗、健康类节目中嘉宾的资质，避免误导受众。广播电视播出机构自行制作播放宣传普及疾病防控等科学知识的医疗、健康类节目时，需要聘请医学医生作为嘉宾的，播出机构必须认真审核嘉宾的医生执业证书、工作证、职称证明等相关证明。禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾。严禁以演员和社会名人主持医疗、健康类节目。

　　三、广播电视媒体要认真自查自纠，清理虚假违法医疗、药品广告。各级广播电视媒体应按本《通知》要求，对本单位拟发布的医疗、药品广告及医疗资讯服务节目进行全面清查，凡不符合要求的，必须立即停播。在自查过程中，对有关广告审批证明的真实性难以确认的，应向当地卫生、药监、中医药等部门进行核实。经确认属实的，方可继续播出。

　　四、有关部门应各司其职，标本兼治，加强各个环节的监管。广电、工商、卫生、药监、中医药等行政管理部门应根据“整治虚假违法广告专项行动部际联席会议制度”的要求，加强沟通协调，通力配合，加大对虚假违法医疗、药品广告的整治力度。

　　工商行政管理部门要依法加强对广告活动主体的监管，要结合企业信用体系建设，将制作、发布虚假违法广告的行为，纳入广告主、广告经营者的不良信用记录;对屡次制作、发布虚假违法广告或发布广告造成严重不良社会影响的，应依法停止或取消其广告经营、发布资格。

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